Mobilya sektörü, hem iç pazarda hem de ihracat kanallarında büyümesini sürdüren stratejik bir alan haline geldi. Bu büyümede en önemli itici güçlerden biri de fuarlardır. Türkiye’nin en büyük mobilya çarşıları olan Masko (İstanbul) ve Modoko (Ümraniye), yalnızca mağazacılık faaliyetleriyle değil, aynı zamanda fuar stratejileriyle de sektörün yönünü belirliyor.
1. Masko'nun Fuar Stratejisi: Uluslararası Vizyon
Global Tanıtım Odaklılık
Masko, son yıllarda uluslararası mobilya fuarlarına katılım stratejisini güçlendirdi. Almanya, Dubai, Katar ve Suudi Arabistan gibi pazarlarda fuar temsilcileri aracılığıyla markalarını tanıtıyor. Bununla birlikte İstanbul Mobilya Fuarı (IFF) gibi büyük organizasyonlarda geniş alanlı stantlarla boy gösteriyor.
Kümelenme ve Ortak Marka Anlayışı
Masko, fuarlarda bireysel markaları öne çıkarmak yerine “Masko çatısı” altında bir birliktelik sunuyor. Bu sayede küçük-orta ölçekli üreticiler de uluslararası alanda görünürlük kazanıyor.
Dijital Fuar Destekleri
Son dönemde dijital tanıtımlara da önem veren Masko, sanal fuar katalogları, 3D mağaza turları ve sosyal medya canlı yayınlarıyla fiziksel fuar deneyimini dijital ortama da taşıyor.
2. Modoko'nun Fuar Stratejisi: Gelenek ve İhracat Arasında Denge
Hedef Pazar Analizleri
Modoko, fuar katılımlarında önceliği hedef pazar analizlerine göre şekillendiriyor. İhracat potansiyeli yüksek ülkelerdeki fuarlarda Türk mobilya kimliğini tanıtıyor.
Yerli ve Milli Vurgusu
Modoko markaları, fuarlarda sıklıkla “Türk tasarımı”, “yerli üretim” ve “el işçiliği” vurgusu yapıyor. Bu, özellikle Avrupa’da el işçiliği ve kaliteye önem veren tüketicilere hitap ediyor.
Tematik Sunumlar
Modoko, fuarlarda her yıl farklı bir temayla ziyaretçilerin karşısına çıkıyor. Örneğin, “sürdürülebilir mobilya” ya da “akıllı ev sistemleriyle entegre tasarımlar” gibi konularla dikkat çekici ve yenilikçi sunumlar yapıyor.
3. Fuar Stratejilerinin Sektöre Etkisi
İhracata Katkı
Masko ve Modoko’nun fuarlardaki varlığı, sadece kendi markalarını değil, Türkiye mobilya sektörünün ihracatını da destekliyor. Fuarlarda kurulan bağlantılar, milyon dolarlık ticari anlaşmaların kapısını aralıyor.
Tasarım Trendlerini Belirleme
Her iki çarşı da fuarlarda sergiledikleri koleksiyonlarla tasarım trendlerine yön veriyor. Özellikle modern, neo-klasik ve fonksiyonel mobilya alanında Türkiye'nin global rekabet gücünü artırıyor.
Yeni Müşteri Kanalları
Fuarlar sayesinde doğrudan son kullanıcıya değil, proje bazlı çalışmalara ve kurumsal alıcılara ulaşım sağlanıyor. Oteller, AVM’ler, rezidans projeleri için büyük ölçekli siparişler alınıyor.
Fuarlar, Sektörün Nabzını Tutuyor
Masko ve Modoko’nun fuar stratejileri, sadece satış ve tanıtım değil; markalaşma, yenilikçilik ve sektör liderliği açısından da büyük önem taşıyor. Bu stratejilerin doğru yönetilmesi, Türk mobilya sektörünü dünya sahnesinde daha da güçlü hale getiriyor.
