Alfemo, Zeren Grup Holding bünyesine katılmasının ardından kapsamlı bir dönüşüm sürecine girerek büyüme stratejisini yeniden şekillendirdi. Şirket, önümüzdeki beş yıllık planında üst segment ürünlere odaklanmayı ve Avrupa pazarında kalıcı bir marka varlığı oluşturmayı amaçlıyor. Bu doğrultuda, İtalya merkezli üst segment bir markanın satın alınması da orta vadeli hedefler arasında yer alıyor.
Tolga Kaya, İstanbul Mobilya Fuarı kapsamında yaptığı açıklamada, 2026 ve sonrasını kapsayan büyüme planında ihracat, mağaza yatırımları, sürdürülebilirlik ve marka konumlandırmasının eş zamanlı ilerlediğini söyledi.
“Avrupa’ya Markayla Girmek Fark Yaratıyor”
Avrupa pazarına yalnızca ihracat yoluyla girmenin yeterli olmadığını vurgulayan Kaya, “Avrupa’ya ürün satmakla, o pazarda güçlü bir markayı bünyenize katarak varlık göstermek arasında büyük fark var. Bu nedenle gündemimizde İtalya merkezli, üst segment bir markanın satın alınması bulunuyor” dedi. Kaya, bu adımın Alfemo’nun Avrupa’da içeriden bir marka algısı oluşturmasına katkı sağlayacağını ifade etti.
İhracat Payı Artacak, Zincir Yapı Öne Çıkacak
Alfemo, ihracatın toplam satışlar içindeki payını kademeli olarak artırmayı planlıyor. Tolga Kaya, 2026 sonuna kadar satış dağılımını yüzde 80 yurt içi – yüzde 20 yurt dışı seviyesine taşımayı hedeflediklerini açıkladı. Yurt dışında tekil mağazalar yerine zincir mağaza yapılanmaları ve grup iş birliklerine odaklanacaklarını belirten Kaya, bu modelin daha sürdürülebilir sonuçlar verdiğini dile getirdi.
Londra Mağazası 2026’da Açılacak
Yurt dışı yatırımları kapsamında Londra’da açılması planlanan Alfemo mağazasının da 2026 yılında faaliyete geçmesi hedefleniyor. Kaya, bu yatırım için 3–4 milyon dolar seviyesinde bir bütçe öngörüldüğünü, mağazanın iştirak veya franchise modeliyle açılmasının değerlendirildiğini aktardı.
Yurt İçinde Hedef: 110 Mağaza
Türkiye genelindeki büyümenin de hız kesmeden sürdüğünü belirten Kaya, yıl başında 55 olan mağaza sayısının kısa sürede 85’e ulaştığını söyledi. Alfemo’nun 2026 sonuna kadar yurt içinde 110 mağazaya ulaşmayı hedeflediğini kaydeden Kaya, markanın orta segmentteki güçlü konumunu korurken ürün gamını kademeli olarak üst segmente taşıyacağını ve marka mimarisinin çok katmanlı bir yapıya dönüştürüleceğini ifade etti.
GES Yatırımıyla Enerji Bağımsızlığı
Sürdürülebilirlik yatırımlarına da hız veren Alfemo, fabrika çatısına kurulacak güneş enerjisi santrali (GES) için yaklaşık 2,5 milyon dolarlık yatırım planlıyor. 2 MW kurulu güce sahip olması hedeflenen tesisle fabrikanın tüm enerji ihtiyacının yenilenebilir kaynaklardan karşılanması ve fazla enerjinin şebekeye satılması amaçlanıyor. Projenin tamamlanmasıyla Alfemo, enerjisini kendi üreten entegre bir üretim tesisine kavuşacak.
Avrupa’da Fiyat Değil Marka Odaklı Büyüme
Avrupa stratejisinin klasik ihracat anlayışından ayrıştığını vurgulayan Tolga Kaya, planlanan İtalyan marka satın alımının doğrudan fiyat rekabeti yerine tasarım, marka algısı ve üst segment konumlandırma üzerinden ilerleyeceğini söyledi. Kaya, bu yaklaşımla Avrupa tüketicisine daha güçlü ve kalıcı bir şekilde ulaşmayı hedeflediklerini belirtti.
